Профессия Бренд-менеджер

Научитесь анализировать рынок, конкурентов и целевую аудиторию. Узнаете, как разрабатывать платформу и пирамиду бренда, планировать маркетинговые кампании и позиционировать бренд на рынке.

• Погружение в профессию
• Ключевые показатели рынка для анализа
• Анализ рынка. Часть 1
• Анализ рынка. Часть 2
• Базовые маркетинговые исследования
• Данные для бренд-анализа
• SWOT-анализ
• Экономика бренда и ценовое позиционирование
• Целевая аудитория и инсайт
• Позиционирование бренда
• Запуск нового продукта
• Виды коммуникаций
• Digital-блок
• Коммуникационная экосистема
• Реализация коммуникационной стратегии

Узнаете, как анализировать потребности клиентов, исследовать продукты бренда и продвигать их на рынке. Научитесь устанавливать цены, находить каналы онлайн- и офлайн-сбыта и оценивать эффективность продвижения в цифрах.

• Введение и первый результат
• Управление задачами
• Бонус. Маркетинг в кризис
• Маркетинговые исследования для нового продукта
• Ценообразование
• Управление скидками
• Сбыт офлайн
• Маркетинговые исследования для существующего продукта
• Сбыт и продвижение онлайн
• Маркетинговые исследования конкурентов
• Удержание клиентов
• Продвижение и маркетинговые коммуникации офлайн
• Аналитика
• Матрица компетенций продуктового маркетолога

Освоите работу с Excel на продвинутом уровне. Научитесь делать вычисления в таблицах, составлять сложные отчёты и визуализировать данные. Сможете строить прогнозы и автоматизировать рутинные задачи с помощью макросов.

Научитесь уверенно выступать перед аудиторией, создавать эффектные презентации и готовить интересные доклады. Узнаете, как аргументированно доносить свои идеи и управлять вниманием публики.

• План активации брендла на 1 год
• Рыночный прогноз рентабельности компании на год